亚搏娱乐官网网址_Esprit每年亏损214亿美元其切换计划刚刚开始

服装品牌Esprit世界上第一家新的概念商店最近正式开业是品牌主要变化计划的重要阶段,北京市概念商店的一些新元素将在以后陆续在品牌的其他商店开业。

大胆的改革是香港时尚零售集团Esprit牙齿不得不采取的措施。2018年十一月,Esprit首席执行官AndersKristiansen承认与Esprit牙齿消费者失去了联系,品牌失去了方向。

Esprit北京市新概念商店照片来源:Esprit

Esprit北京市新概念店照片来源:在此之前,Esprit连续7年收入下降,关闭了所有澳大利亚和新西兰业务。1968年美国成立后,2002年香港商人李源完全收购的时装品牌,是20世纪90年代大陆消费者的时尚启蒙,但自2009年以来,牌子老化、供应链冗长、库存庞大等方面的衰退。

为了扭转颓势,Esprit于2018年底正式发表了牌子重组计划,北京市新店开业是变化的开始。

从Esprit最近发表的财政年度业绩报告来看,品牌的切换措施迫在眉睫。

截至六月30日,1年来Esprit销售额同比下降12.9%至129亿港元,略高于彭博分析师的预期。Esprit的赤字仍在增长,净赤字已达到21.4亿元。尽管赤字同比减少了16%,但这仍然是不小的数额。值得注意的是,Esprit的切换计划已经花费了14.9亿美元的港元费用。

业绩报告发布后,Esprit母公司公司萨胜全球股价已经上升了1.34%,录制了1.50港元。

Kristiansen指出,Esprit业绩下降的原因之一是香港零售业环境的恶化。据他介绍,香港持续示威,Esprit香港门店的客流量打击了40%。“这是不正常的。在世界其他地区,不能看到高达40%的客流量下降。”

Esprit在香港市场(Hong Kong Foundation)关闭了几家店铺,其中包括针沙锥的营业面积约为1000平方米的旗舰店。Kristiansen表示,如果香港的抗议示威继续进行,店铺租金高,Esprit牙齿可能会关闭更多的香港店铺。

但是Esprit亚洲市场销售额只有公司总销售额的9.5%,香港市场似乎不是Esprit赤字的唯一原因。

照片资料来源:EspritEsprit的总部德国是牌子最大的市场,公司销售额的一半以上来自德国,德国市场零售商店销售额同比减少了12.8%。考虑到Esprit在德国的零售面积减少了14.8%,牙齿业绩不会太差。

除德国外,欧洲其他市场中Esprit的零售销售额同比减少了7.6%。这是零售面积减少8.8%的背景。Esprit的亚太地区业绩大幅下降,零售销售额暴跌34%。这是因为品牌退出了澳大利亚和新西兰。

唯一的好消息来自网上。在线销售占Esprit总收入的29%,牙齿29%收入的96%来自欧洲。第4季度,Esprit欧洲在线收入同比上涨了3.9%。

业绩略有好转,但还没有理想的情况下,Esprit将希望寄托在正在进行的切换计划上。

从6月开始,Esprit将产品种类减少了20%到30%,主要设计和生产占产品种类50%以上的裤子、t恤、毛衣等,进一步凸显了品牌的标志产品(如牛仔裤)。Esprit表示,牛仔产品都将由有机棉和可回收纤维制成的可持续材料制成。除牙齿外,Esprit还集中在黑色、白色、灰色、米色等中性色调服装上。

在牙齿以外,Esprit计划将未来发展在包括中国在内的亚洲市场,到2023年在中国开设220家门店,在中国以外的亚洲其他地区开设78家门店。

Esprit北京市新概念店照片来源:EspritEsprit在线也开始活跃,社会化媒体支出(包括与KOL的合作)增加。另外,品牌选择了整个渠道购物模式作为业务发展的关键。

Esprit预计在2019/20财年,将在2-2年半内重新实现收入。

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