yabo体育下载-法国奢侈品集团纷纷捐款修缮巴黎圣母院时尚界为什么如此重视艺术地标

巴黎圣母院内部照片来源:CNN.com

门|张馨予

当地时间四月十五日,法国著名的地标巴黎圣母院着火,塔尖在火中倒塌。由于牙齿灾难,巴黎市民聚集在一起吟诵赞美诗,很多人还记得捐款中最先出的开云集团和LVMH集团两个法国奢侈品集团。

火灾后不久,Gucci、Saint Laurent等牌子母公司航运集团会长兼首席执行官franaois-henrip inault出资1亿欧元(约7.58亿韩元),宣布重建巴黎圣母院。接着,拥有Louis Vuitton、Christian Dior等品牌的LVMH集团会长兼首席执行官BernardArnault宣布了2亿欧元(约15.2亿韩元)的捐赠。

不久,法国奥列格集团、法国石油巨头达达、法国托根及电信企业家布伊格集团等也宣布了捐款,火灾第二天法国各界的认捐额突破了7亿欧元。

那么,此次援助维修高建中,奢侈品为什么冲在前面呢?由于极度强调审美和艺术内涵,时尚可能是最接近历史及文化标签的行业之一。

建于1345年的巴黎圣母院建设在法国历史上具有重要意义。是巴黎第一个哥特式建筑,也是欧洲早期雕塑艺术的代表,党内收藏了13-17世纪的大量艺术品。圣母院具有非凡的艺术价值,因此云和LVMH能够如此迅速地行动。

奢侈品产业一直与艺术有着密切的关系。在一定程度上,奢侈品和艺术品在对美学的极致追求中有共同点。比起实用性,人们更重视他们背后的象征意义。艺术也是奢侈品牌精神营养。很多设计师从艺术中获得灵感。法国设计师耶布斯桑特劳伦特在20世纪60年代荷兰抽象主义画家Piet Mondrian的影响下设计的格子裙子是艺术和时尚相结合的经典例子。

Yves Saint Laurent在20世纪60年代设计的格子裙家族资料来源:Yves Saint Laurent在15-17世纪期间资助了经济实力雄厚的美第奇美国在米开朗基罗、达芬奇等艺术家的创作,引起了美第奇家族敬慕。近几十年来,通过建立Louis Vuitton牙齿艺术基金会和建设艺术博物馆,可以看到鼓励艺术家们创作。(威廉莎士比亚,美国电视电视剧)

开云集团董事长Pinault拥有2000多件艺术收藏品,威尼斯格拉西宫和海关大楼各有一个私人博物馆。CHANEL修复巴黎大宫,FENDI修补罗马愿望池,Tod’s修补罗马斗兽场.奢侈品集团总裁们想扮演美第奇家族角色,成为牙齿时代的艺术赞助人,获得社会同意,提高集团所属品牌的价值。

因此,奢侈品只有不断接近历史、艺术和文明的成果,才能拥有提出溢价的发言权。

路易威登基金会博物馆照片来源:特尔卡,但是投资艺术对LVMH、开放云、渠道等法国集团也有更大的好处。根据法国2003年修订的《文化赞助法》,企业赞助公共文化艺术后,当年缴纳的税金免除了赞助额的60%,不超过总销售额的0.5%,2008年牙齿比例进一步上升到2%或3%。

牙齿外,盖云和LVMH出资重建圣母院也是城市地标,这是法国旅游业的重要组成部分,因为旅游业是奢侈品集团的下一个重点发展方向。LVMH集团于2018年宣布了十二月26亿韩元的价钱收购豪华酒店和旅游集团贝尔蒙。牙齿公司拥有豪华酒店、豪华游轮、著名东方快车等多种高级铁路旅游产品。当时集团CFO Jean-Jacques Guiony表示:“奢侈品的未来不是奢侈品,而是奢侈的经验。”

《路易威登城市指南(Louis Vuitton City Guides)》 APP奢侈品牌版本早就知道奢华体验的重要性。因为消费者从奢侈品牌购买手提包、服装、香槟、手表、珠宝时,他们不仅想购买产品,还想购买产品所代表的生活方式。

Louis Vuitton从1998年开始推出了《路易威登城市指南(Louis Vuitton City Guides)》,它涵盖了旅游景点、酒店、餐厅、夜生活、博物馆,甚至当地歌曲,让读者像当地人一样生活。古奇也在2017年的牌子应用程序中展示了旅行功能。这些是让消费者拥有奢侈生活方式的方法,但可以说是动辄停止的尝试。

今天,奢侈品集团有更大的野心。高级消费者将工作范围扩大到豪华酒店和豪华旅行时,可以从更物质的层面上获得更多的乐趣。加上集团投资的艺术博物馆和修缮的巴黎圣母院、大黄宫、罗马斗兽场、素媛川,使消费者得到精神上的满足的牙齿奢华经验被认为是圆满的闭环。

通过出资修理巴黎圣母院、开云集团、LVMH集团向世界展示对艺术的热爱,在这里传达只能获得艺术和奢华的生活方式的信息。

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